潔麗雅家紡更新于2016-06-23

• 1產品特點
• 2品牌介紹

1.產品特點

　　雅多年來始終堅持品牌發展戰略，從加大科技創新、提高服務水平、提升產品質量等多維度建設品牌的知名度和美譽度，歷經十多年發展歷程，讓潔麗雅由一個區域性品牌成長為具有較高知名度的全國性品牌。

　　產品的定位對產品的發展起著至關重要的作用，潔麗雅以高價系列打造潔麗雅高端品牌地位，輔佐各種促銷活動及中低端系列搶占市場份額。依據品牌定位將價位具體確定為一線產品品質、二線價位，主要針對有一定的審美觀和價值觀、自由、獨立、追求雅致的生活理念的都市高消費一族。

　　潔麗雅將毛巾細分為女士毛巾、男士毛巾、兒童毛巾、家庭裝系列和禮品裝系列，制定了毛巾行業的細分標準，且與品牌戰略相得益彰，有效提高了潔麗雅的市場表現。

　　潔麗雅的毛巾在產品質量采取先進的生產工藝，引進了世界上最先進的織造、染整、紡紗、烘干等全套設備，并以國家標準的上限作為企業標準，使潔麗雅的產品具有超柔軟、不褪色、強吸水、健康環保的技術特點。同時強調與同類產品的差異化特征，做到人無我有、人有我優、人優我特。

2.品牌介紹

　　“毛巾，就選潔麗雅”，是眾所周知的廣告語，隨著社會經濟水平的快速提升，人們的需求層次大大提高，從心理上具有享受品味、舒適生活的需求，而當時現實中的毛巾市場還沒有能夠滿足需求業已增長的毛巾品牌。潔麗雅看準這個時機，進軍中國的毛巾市場，成為人們在購買毛巾的首選品牌。

　　潔麗雅產品主打“舒適”，將年齡在23—35歲的知識女性作為其主要消費群體，使其成為品牌戰略的突破口。女性對毛巾的需求和檔次，遠遠高于男性和其他消費者，而且是家庭消費的主要影響者和購買者。

　　潔麗雅以高價系列打造潔麗雅高端品牌地位，輔佐各種促銷活動及中低端系列搶占市場份額。依據品牌定位將價位具體確定為一線產品品質、二線價位，主要針對有一定的審美觀和價值觀、獨立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消費一族。

　　近年來，潔麗雅品牌文化展覽中心的建設落成，標志著集團品牌文化建設邁上了嶄新的臺階。今后它不但是企業品牌教育、形象宣傳、商貿溝通、對外交流的一方主陣地，也必將在提振員工精神、堅定信心、鼓舞士氣、凝心聚力等方面發揮重要作用。